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304am永利集团这座小城凭啥总有大流量?

2024-12-03 02:39:42
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  携程旅行发布的《2024年国庆旅游消费报告》中,酒店预定数据显示,节日期间预定增幅最高的是小城和县城。

  作为中国乡村旅游的重要起源地之一,黟县经历了从传统景区到休闲度假区的新一轮文旅转变。

  2000年,黟县西递、宏村两处古村落被联合国教科文组织列入世界文化遗产。自此,黟县手握“王炸”,不断完善旅游发展的“全域策略”,让手里的牌发挥最大功效。

  “活”城如谋战局。近些年,黟县强化一盘棋思维,66个乡村打造各具特色的识别度,逐渐走出文艺碧山、影像南屏、写生屏山、乡创柯村、亲水美溪等。一个个乡村如星火,互为补充又互为引流,让全域旅游“联”了起来、“动”了起来。

  2019年9月,文化和旅游部公布了首批71个国家全域旅游示范区名单,安徽黟县入选。今年6月,黟县国际乡村旅游度假区入选新一批国家级旅游度假区。

  如何驱动全域旅游?黟县的操盘逻辑是“全域旅游+垂直运营”“纵向叠加+横向覆盖”“品牌宣传+营销创新”。

  一句话,将产品、品牌、业态、活动、营销、服务等全面下沉乡村,形成以“村字号”旅游为核心驱动的“产品全域”“业态全域”,让“小而美”叠加成“多而润”,为年轻人提供更深度参与感和情绪价值的“新五感”——松弛感、存在感、原生感、社交感、氛围感。

  打开一座城的正确方式,或属City walk。在“奔县游”的当下,Country walk也是深度体验乡村生活的一种方式。

  walk是一种让人慢下来、松弛下来的方式。在黟县,主打皖南烟火与小城松弛旅游的独特魅力。

  黟云碧山酒店,入住的客人会得到一项增值服务:私人向导陪同漫游碧山。小小的碧山村不是传统意义的景区,没有景点也没有导游,但今年国庆假期,却兜住了不走传统旅游路线、更追求品质游的年轻人。全村共接待自驾游客 5.3 万人次。

  碧山的成功,不是一蹴而就。10多年前,文艺、策展、乡建的基因就在这里种下,诞生了中国第一家乡村书局、安徽最早艺术反哺乡村的民宿。后来,碧山工销社、文创咖啡、乡村窑烤面包……一个个新业态的叠加,一个个新场景的设置,让碧山不断积聚、剥离再沉淀,终于厚积薄发。

  碧山还是那个碧山,但转换了推介语言体系和引导,碧山walk就兜住了游人的情绪价值,在慢下来中看到自然、感受朴实。

  这里拥有世界文化遗产、国家历史文化名城和众多的中国历史文化名村、中国传统村落,全域形成了以村字号旅游为核心驱动的“大网兜”,接住人气、兜住流量。

  围绕“村游+”,黟县推动乡村旅游与摄影、影视、农业、生态、节庆、赛事等相结合,在撬动旅游产业资源融合和旅游产业链延伸的同时,带动了大批农民增收致富。

  NPC,是游戏中非玩家角色的意思,而“景区NPC”是营造游客沉浸感的关键。创新沉浸式、互动式文旅融合新业态、新场景,推出新内容、新玩法、新体验,成为黟县吸引游客的“流量密码”。

  今年国庆假期,黟县开展了日均高达20 场以上的民俗活动,从传统婚俗、近景徽剧,到“小李白”对诗、“阿菊”小剧场,还有秀里“流动中国红”、碧山“一夜鱼龙舞”等系列活动,让游客成为主角,从观光游走向沉浸式体验。

  在柯村,“心灵鸡汤稻田装置盆地艺术节”与“黑鸡美食节”互动的创意活动,让“皖南红色第一村”的品牌之外,多了个“黄山有个鸡汤村”品牌,吸引游人“跟着美食去旅行”。

  在南屏,推出“南山悠品”“自然有食”“非遗手作”“村上尝鲜”“徽州故事”五大主题的南山集,为游客带来工艺美学、非遗体验、手作食品、咖啡茶饮、自然生态等各类产品。

  在塔川,一处旅游公厕经过创意爆改化身“塔川咖啡”,以强烈的“反差萌”吸引了众多年轻人。有漂亮的场景、有趣的文案、酷炫的拍摄玩法,一杯咖啡就能点燃塔川的更美秋天。

  不奔热门景点,而去奔赴景区里的新空间、新场景、新业态,一下子让这些“小而美”的新项目、新业态变成了新景点。

  就这样,稻田咖啡馆、亲水露营基地、窑烤面包房、乡村影视基地等“小而美”“美而精”“精而极”的业态组合,倒推着黟县小城乡村的空间蝶变,催生了一批非遗村、艺术村、康养村、写生村、美食村等特色村,从重消费功能转向重服务体验,以专业、精细、差异化和便捷性,更好地迎合着年轻游人的需求。

  习近日在安徽考察时强调,要进一步推动文化和旅游融合发展,发展全域旅游,把文化旅游业打造成为支柱产业。

  全域旅游的本质是经营游客触达关系,通过“N个触点”,将“特点文旅内容”传达给游客。

  全域旅游不仅仅是大景区的战场,更关乎全域空间中的村落或微景点,为乡村旅游发展提供了更多可能。

  黟县的答案是:与传统文化传承相结合,深度发展;与农业转型升级相结合,延伸发展;与坚守生态红线相结合,绿色发展;与打造赛事品牌相结合,融合发展;与群众增收致富相结合,引导发展。

  21世纪初,学生写生风生水起,黟县接住了这波流量,建成写生基地112家、写生基地群6个,与千余家院校、画室建立合作关系,年综合收入达5亿元,其中宏村、西递成为中国十大写生基地之一。

  今年5月,黟县“黟山大学堂”诞生,让艺术与自然、生活与创作融为一体,推动全域成为一个独特而富有创意的研学写生基地。

  20年前,西递“猪栏酒吧”乡村客栈开业,带动了一批以古民居古建筑为主体的民宿客栈兴起。黟县顺势而为,创新民宿产业发展举措,目前建成民宿1070家,形成复古体验、亲子休闲、民居文化、山水度假、田园乡居、乡村生活6大主题,获评全国乡村民宿发展示范县。

  今年7月,NCC黄山数字游民社区·“黑多岛”迎来首批32名“岛民”,让数字成就新业态,为乡村发展注入新的可能。

  当年轻人涌进黟县,黟县也在拥抱年轻人。文旅市场的下沉,带动了科技下乡、能人返乡、青年留乡、企业兴乡,掀起了乡村振兴的“双向奔赴”。

  拥抱大黄山,建设大黟山。这一次,黟县这座“宝藏小城”的出圈,也是牢牢把握住了大黄山建设这个最大机遇、最大动能、最大红利。

  最慢节奏的景区、最松弛的体验、最烟火气的美食……黟县让年轻人“慢”下来,走进松弛感的大黄山。

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